- 在2023年4月的一次硅谷之行后，Headway的首席执行官转向了以人工智能为重点的战略。
- 人工智能工具推动了珩渥的营销，在2024年初获得了33亿次广告印象。
- 该公司表示，Headway的人工智能广告和功能显著提高了用户参与度。
在OpenAI于2022年向公众发布ChatGPT后的头几周，乌克兰教育科技初创公司Headway的首席执行官安东·帕夫洛夫斯基(Anton Pavlovsky)对人工智能的炒作持谨慎态度。
他决定，当时才成立3年的公司应该采取防御策略，让其他公司在生成型人工智能投资方面发挥带头作用，如果它们真的来了，就在之后收获收益。
本文仅对Business Insider订阅者开放。成为业内人士，现在就开始阅读。有账户吗?．但次年4月的一次硅谷出差彻底改变了帕夫洛夫斯基的想法。
帕夫洛夫斯基说:“我和很多经验丰富、非常聪明的人谈过，他们说这绝对是一种范式转变。”“他们说这类似于互联网、万维网、智能手机和人工智能。”
回国后，他在全公司范围内实施了为期4个月的人工智能核心项目。该公司还成立了一个独立的跨职能团队，帮助将人工智能功能整合到各种产品中。
帕夫洛夫斯基表示，人工智能工具的使用对公司的营销业绩产生了深远的影响。
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该公司表示，在2024年的前六个月，人工智能驱动的广告达到了33亿次。该公司表示，人工智能工具的使用使其视频广告的投资回报率提高了40%，因为它帮助降低了珩渥之前在制作上的成本。Headway拒绝透露其营销预算，但表示其预算为“数百万美元”。
帕甫洛夫斯基说:“最大的影响是人们的机会成本，它释放了大量的资源，用于创造性和更多的增值工作，用于尝试疯狂的想法。”
越来越多的营销人员希望利用人工智能工具，部分原因是为了降低广告成本。
先买后付的Klarna公司表示，人工智能帮助其在营销机构上的支出减少了25%，这引起了轰动。高德纳(Gartner)最近的一项研究预测，到2025年，大公司30%的对外营销信息将是人工合成的。这些工具的迅速普及让营销行业对人工智能的前景感到兴奋，但一些人对其对机构工作的影响感到不安，并质疑消费者是否准备好接受大量使用或提及人工智能的广告。
Headway正在使用HeyGen、Rask和Midjourney等人工智能工具
Headway于2019年在乌克兰成立，运营着一系列教育应用程序，全球用户下载量超过1.1亿。该公司的总部仍然设在乌克兰首都基辅，尽管其大多数用户都在美国。(该公司此前曾表示，在俄罗斯入侵乌克兰后，它帮助了大多数想要离开乌克兰的员工和家属，不过有些人后来又回来了。)
它的旗舰应用Headway提供15分钟的热门非小说类书籍摘要，以及挑战和每日微学习课程。其产品组合中的其他应用包括大脑训练应用Impulse、AddMile教练平台，以及最新的Skillsta，这是一款训练批判性思维和同理心等软技能的应用。该公司通过付费订阅赚钱。
为了扩大用户群，Headway严重依赖于meta的Instagram和Facebook、谷歌和TikTok等数字平台上的广告。
该公司表示，珩渥的所有用户生成内容视频广告现在都是使用人工智能技术的某些元素制作的，比如字幕或画外音。UGC广告是指那些与应用程序上的其他内容相融合的广告，如TikTok和YouTube Shorts上的垂直视频广告，通常由创作者制作，而不是专业制作团队。据该公司称，这些广告占到其订阅或7天免费试用的30%至50%。
该公司表示，虽然Headway过去在静态广告上严重依赖于库存图片，但现在约有五分之一的付费下载或试用是由使用人工智能生成图片的静态广告驱动的。
当该公司推出其法语版的Headway应用程序时，它使用了人工智能工具Rask和HeyGen，以及DeepL翻译器，通过人工智能配音和对口型功能，将一个以英语创作者为主角的视频广告翻译成一个令人信服的法国观众广告。
在其他地方，Headway使用HeyGen和D-ID等工具，为蒙娜丽莎等名画中的人物制作动画，让他们在YouTube短片广告中“说话”，以鼓励用户“停止滚动”，下载Nibble知识应用程序。
Headway还使用Midjourney和Leonardo AI等文本到图像的工具。举个例子，该公司制作了一则广告，广告中有一位长相酷似玛丽·安托瓦内特(Marie Antoinette)的女性，她正准备咬一口汉堡，以宣传其Nibble应用程序的“循序渐进的学习”理念。
Headway也越来越多地在自己的产品中引入人工智能功能。Headway应用程序目前正在测试一款人工智能助手，该助手使用OpenAI应用程序编程接口、谷歌云的Vertex AI和自己的矢量数据库，根据其图书摘要库以对话形式回答用户的查询。
帕夫洛夫斯基说，出乎意料的是，一些用户“每天”花“几个小时”与人工智能助手交流，他说这说明该公司在人工智能方面取得了成功。
帕夫洛夫斯基说:“也许一些行动缓慢的老牌企业不会有这样的采用速度，但对于初创企业或数字原住民来说，这是一个显而易见的选择。”
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希望本篇文章《教育科技初创公司如何借助Midjourney和HeyGen等AI工具实现广告效果提升40%》能对你有所帮助！
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