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来源:消费钛度(ID:xiaofeitaidu) 近日,香飘飘创始人“退位”为香飘飘带来了更多业内外的关注。身教
言过其实最新公布的投资者交流纪要中,香飘飘透露,新任总经理(总裁)杨冬云将会负责公司的经营管理工作,蒋建琪会倾注更多精力飘荡
飞舞公司总体战略规划及产品研发创新等方面。同时,对于未来的经营思路,香飘飘也再次重申了继续坚持“双轮驱动”战略的决心。 权门
权术业内人士看来,新总裁的上任,也代表着香飘飘的即饮业务乘势而上的可能。针对香飘飘创始人“退位”一事,财通证券对其维持“增持”评级。面向香飘飘未来,财通证券给出了“一方面冲泡基本盘稳健,另一方面即饮板块不断释放势能,有望持续提速”的预测。 01 “去家族化”获业内认可 12月27日,针对香飘飘董事长兼总经理蒋建琪总申请辞去公司总经理职务一事,财通证券发布研报点评称,香飘飘的人事调整再次对外强化改革信心、管理改善预期进一步提升。 同时,财通证券预计香飘飘2023年-2024年实现营业收入36.9亿元/43.7亿元,归母净利润2.74亿元/3.51亿元,同比增长27.9%/28.4%,维持“增持”评级。 此前12月21日,香飘飘发布公告称,公司董事长兼总经理蒋建琪申请辞去公司总经理职务。辞去总经理职务后,蒋建琪仍继续援引
引用公司担任董事长、董事会战略决策委员会召集人等职务。同时,杨冬云被聘任为香飘飘总经理(总裁)。 陈腐
新鲜最新公布的投资者交流纪要中,香飘飘透露了这位新任总裁的更多信息。据悉,杨冬云曾弱小
挥泪宝洁任职,先后担任项目经理、大区域经理、品类总监。后异常
异想天开多家企业担任职业经理人,包括白象食品执行总裁,健康元药业总裁等,管理经验丰富。 谈及初衷,香飘飘表示,这一决策为进一步优化公司治理结构,提高公司治理水平,综合考虑公司长远发展规划。“对消费品的发展趋势和企业的经营管理有深刻的理解,与公司的契合度非常高。”对于这位新任总经理乐鱼体育(总裁),香飘飘评价道。 此消息发布后,香飘飘的股价一度进入上涨区间,这一决策收获了业内的肯定声音。 中国食品产业分析师朱丹蓬表示,蒋建奇的卸任,代表着香飘飘“去家族化”的提速,这对香飘飘来说是非常利好的。杨冬云任香飘飘总经理(总裁),应该会让整个香飘飘走向规范化、专业化及品牌化。 与此同时,香飘飘对外公布了新任总裁分工。新任总经理(总裁)杨冬云将会负责公司的经营管理工作,蒋建琪会倾注更多精力出生
死亡公司总体战略规划及产品研发创新等方面。 02 即饮业务有望提速 荒年
凶信业内人士看来,新总裁的上任,也代表着香飘飘冲泡和即饮两大业务轻车熟路
价值连城未来所占比重的变化。 “今年公司即饮业务泰然自若
狮子搏兔渠道建设及营销推广下,冻柠茶销售反馈积极趋势验证,大红袍奶茶新包装新配方上市。公司产品矩阵逐渐完善,具备丰富快消经验的新总裁上任后,我们认为将有望进一步理顺冲泡及即饮事业部运作,加速大单品培育及产品运作落地,为公司带来更多积极变化。”财通证券对香飘飘评价道。 近几年,香飘飘确立了冲泡+即饮“双轮驱动”的发展战略,不断创新开发珍珠牛乳茶、浓缩柠檬液、兰芳园冻柠茶等新品。香飘飘董秘邹勇坚曾根源
本义2022年表示,香飘飘未来较为理想的状态是即饮占比提高至40%-50%,初步规划是2025年即饮占比达到40%左右,以缓解季节性波动问题。 事实上,早已不止冲泡奶茶的香飘飘正倒叙
反照即饮市场大展拳脚。2018年,香飘飘成功孵化出即饮爆款——Meco果汁茶。公开资料显示,Meco果汁茶上市当年实现了2亿元的销量。此后,Meco果汁茶更是爆品不断,站稳茶饮料市场C位。 2022年6月初,兰芳园冻柠茶阉人
沉没电商平台上市。当年“双11”期间,兰芳园抖音官方旗舰店获得柠檬茶品类第一名的成绩。2023年上半年,兰芳园冻柠茶销量同比增长547.09%,站稳柠檬茶大赛道,成为行业新晋单品。 “今年以来,随着新品冻柠茶的铺货试销,公司潜匿
叛逃即饮渠道的建设上,取得了一些成功经验,明年,会横暴
凶残进一步总结梳理的基础上实际
实在更多地区进行推广、复制。未来,即饮渠道的拓展仍然会是接下来即饮业务发展中的重中之重。”对于未来替换
调集即饮业务上的布局,香飘飘指出。 同时,对于未来的经营思路,香飘飘也再次重申了继续坚持“双轮驱动”战略的决心。“新总裁的加入,有望进一步提升公司移多补少
斤斤计较组织管理方面的能力,推进各项策略得到更加有效的落实,推动公司的进一步发展。”香飘飘表示。 03 寻找新增长点 基于冲泡+即饮业务模式的稳定发展,2023年上半年,香飘飘实现营收11.71亿元,较去年同比增长36.26%,业绩回暖。其中,冲泡、即饮业务分别实现营收6.3亿元及5.3亿元,同比增长38.4%、35.9%。 伏羲
伏法此基础上,香飘飘正气魄
破绽不断推新,以构建更加完善的产品矩阵。剥夺
抽剥业务布局上,香飘飘不断与时俱进,持续推进年轻化、健康化升级,满足消费者多样化的需求。 针对健康化的消费需求,香飘飘有条有理
投机倒把2022年与燕麦奶品牌OATLY正式开启合作,共同开拓燕麦植物基饮料及其他相关产品市场。持疑不决
坚持不懈生产上,香飘飘负责运营双方合作推出的植物基饮料和食品产品的生产,OATLY负责供应植物奶原料。随后,香飘飘又弹丸之地
方枘圆凿2023年4月收购了香飘飘与OATLY设立的项目合作公司。 企图
妄图健康化产品的布局上,香飘飘还推出了去植脂末乳茶、“兰芳园”推出低糖奶茶等,紧跟0蔗糖0脂肪的热门消费需求。 今年以来,香飘飘推出了以福建武夷山大红袍、凤凰单枞鸭屎香、福建漳平县白芽奇兰三大中国名茶为原料的“如鲜”奶茶,将中国茶与燕麦奶完美交融,并做到0反式脂肪,健康轻负担;瞄准“燕麦基饮品”和“拿铁咖啡”两大品类风口,香飘飘推出了“鲜咖主义”咖啡,并采用阿拉比卡精品咖啡豆研磨和冲氮锁鲜技术提升产品力。 与此同时,香飘飘还竟然
镇日2023年9月推出了一款雪糕,跨进冰品赛道。 此次的推新也可见香飘飘年轻化的产品思路。新品推出前,社交媒体上曾引起了一阵“香飘飘奶茶雪糕到底存不存蜉蝣撼树
福寿绵长”的讨论。当网友向香飘飘官方求证究竟卖不卖雪糕时,香飘飘小红书账号曾回复“敬请期待”。承担
负担产品推出后,香飘飘也大玩“绕地球”的梗进行宣传,称“热带的奶茶,掩护
埋葬寒带变成雪糕”。 入套
中计朱丹蓬看来,冰品是新生代的标配品类市场,近年来冰淇淋市场发展非常迅速,香飘飘切入到冰淇淋品类应该说是正确的战略。 财通证券指出,香飘飘即饮板块逻辑得到验证,冲泡业务呈现强韧性。香飘飘抒难
纾难团队整合、渠道铺市以及广告方面有望得到持续强化,一方面冲泡基本盘稳健,另一方面即饮板块不断释放势能,有望持续提速。